МОСКВА, 14 ноября — РИА Новости. Заместитель министра Олег Качанов на форуме «Цифровые решения» сообщил, что ведомство планирует начать пилотный проект по продаже российского вина через маркетплейсы во втором и третьем кварталах 2026 года.
Этот эксперимент станет ключевым этапом в реализации новой стратегии цифровизации торговли алкогольной продукцией, которая традиционно сталкивается с многочисленными регуляторными барьерами. По словам Качанова, «вторая часть марлезонского балета — это продажа алкоголя», что отражает сложность и важность данного направления для бизнеса и государства. Министерство рассчитывает, что уже в первом квартале следующего года будет подготовлена и утверждена вся необходимая нормативно-правовая база, обеспечивающая легальное и прозрачное проведение эксперимента.Если эксперимент пройдет успешно, Минцифры намерено запустить полноценный механизм продажи российского вина на маркетплейсах, что откроет новые возможности для производителей и потребителей, а также повысит доступность качественной продукции на цифровых площадках. Такой шаг станет важным этапом в интеграции традиционных отраслей в цифровую экономику и может способствовать развитию отечественного виноделия, стимулируя конкуренцию и расширяя рынок сбыта. Министерство также планирует внимательно отслеживать результаты эксперимента, чтобы в дальнейшем оптимизировать законодательство и технологические решения, обеспечивающие безопасность и удобство онлайн-продаж алкоголя.Внедрение новых технических решений в сфере дистанционной продажи вина уже находится на стадии активной подготовки, и мы уверены, что в ближайшее время сможем перейти от теории к практике. Поскольку техническая база для этого уже создана, первые инструменты можно будет интегрировать в работу маркетплейсов и курьерских служб в ближайшие месяцы. Во втором или третьем квартале текущего года планируется проведение экспериментального проекта совместно с выбранными маркетплейсами, что позволит оценить эффективность и удобство новых механизмов. По словам Качанова, к концу года мы рассчитываем подвести итоги этого эксперимента и, при положительных результатах, запустить систему дистанционной продажи вина на полноценной основе. Он также отметил, что вопрос дистанционной торговли вином обсуждается уже не первый год, однако на пути к реализации стоит ряд законодательных и технических ограничений, которые необходимо учитывать и преодолевать. Важно подчеркнуть, что успешное внедрение таких инноваций может значительно расширить рынок и улучшить доступ потребителей к качественной продукции, одновременно соблюдая все нормативные требования. Таким образом, мы нацелены не только на технологическую готовность, но и на создание устойчивой и законной платформы для дистанционной торговли вином в будущем.В современном цифровом мире внедрение новых технологий для обеспечения безопасности и контроля становится приоритетной задачей. Одним из ключевых направлений является использование биометрических данных для подтверждения личности при онлайн-покупках, особенно когда речь идет о продаже алкоголя. Технически реализовать это можно посредством двух уже существующих механизмов, как отметил Качанов. Во-первых, это прямая биометрия, интегрированная в Единую биометрическую систему (ЕБС), а во-вторых, использование фотографии в цифровом документе, которая также подтверждается через ЕБС.Подтверждение личности покупателя будет происходить не только в момент оформления заказа, но и при непосредственной передаче товара. Такой подход обеспечивает дополнительный уровень контроля и снижает риски нелегального оборота алкогольной продукции. Заместитель министра подчеркнул, что на сегодняшний день реализуются указания Президента, направленные на запуск дистанционной продажи российского алкоголя на отечественных торговых площадках с обязательным соблюдением требований по идентификации покупателей. Этот экспериментально-правовой режим позволит отработать все технические и юридические аспекты процесса, обеспечив безопасность и прозрачность сделок. Важно отметить, что подобные меры способствуют развитию цифровой экономики и повышению доверия потребителей к онлайн-торговле. Таким образом, уже в этом году можно ожидать значительного прогресса в реализации дистанционной продажи алкоголя с использованием современных биометрических технологий.В последние годы развитие цифровых технологий активно трансформирует рынок алкогольной продукции, открывая новые возможности для дистанционной торговли. В частности, в сентябре генеральный директор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий поделился подробностями о создании инновационного сервиса, который позволит продавать энергетические напитки и российское вино в онлайн-формате. Этот проект направлен на упрощение процесса покупки и расширение доступа потребителей к качественной продукции без необходимости посещения физических магазинов.Еще в 2021 году Министерство финансов России выступило с инициативой проведения эксперимента по дистанционной продаже российского вина в Москве, Московской области и Мордовии. Согласно предложенному законопроекту, в эксперименте могли принимать участие компании, обладающие лицензиями на производство, хранение и поставку алкогольной продукции, а также те, кто имеет право на розничную продажу винодельческой продукции, произведенной сельскохозяйственными производителями. Важным условием для участия в эксперименте было заключение договора с "Почтой России", что обеспечивало надежную и контролируемую доставку алкогольных напитков покупателям.Данный эксперимент и разработка новых цифровых сервисов свидетельствуют о стремлении государства и бизнеса адаптироваться к современным тенденциям электронной коммерции, одновременно обеспечивая контроль за оборотом алкогольной продукции и соблюдение законодательства. Внедрение подобных решений не только расширит рынок сбыта для производителей, но и повысит уровень удобства и безопасности для конечных потребителей, что особенно актуально в условиях растущего спроса на онлайн-покупки.Вопрос регулирования онлайн-продажи алкогольной продукции, в частности вина, продолжает вызывать оживленные обсуждения среди представителей различных государственных ведомств и общественных организаций. Несмотря на растущую популярность электронной коммерции и возрастающий интерес потребителей к покупке вина через интернет, законодательные инициативы в этой сфере сталкиваются с серьезными препятствиями. Так, в январе 2025 года Сазанов сообщил, что рассмотрение законопроекта, направленного на легализацию и регулирование онлайн-продажи вина, фактически приостановлено — документ находится в состоянии заморозки и не продвигается дальше. Главной причиной такого положения дел является отсутствие единого мнения среди ключевых участников дискуссии. Министерство здравоохранения и Роспотребнадзор продолжают занимать жесткую позицию против принятия данного законопроекта, аргументируя это возможными рисками для здоровья населения и сложностями контроля за соблюдением возрастных ограничений при продаже алкоголя через интернет.В то же время, сторонники инициативы подчеркивают, что грамотное законодательное регулирование могло бы обеспечить прозрачность и безопасность онлайн-торговли вином, а также способствовать развитию отечественного винного рынка и поддержке малого и среднего бизнеса. Таким образом, ситуация вокруг законопроекта остается неопределенной, и дальнейшие шаги по его продвижению зависят от способности заинтересованных сторон найти компромисс и выработать сбалансированные решения, учитывающие как общественное здоровье, так и экономические интересы.Источник фото: РИА Новости
